幻想运动与线上赌场的联系

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一场幻想运动热潮如何推动蓬勃发展的在线赌场产业

发表日期：2024年5月8日

类别：iGaming特写

作者：Matthew Haynes

在美国，曾经唯一与赌博稍微相关的娱乐形式，就是迅速成为独立产业的幻想运动。

这项活动超出了所有预期，并为未来的发展奠定了基础。如果15年前有人告诉FanDuel和DraftKings两家公司，它们会迅速发展成为全球最大的在线赌博公司之一，可能他们会给出很高的赔率。

当时，这两家公司几乎同时推出，采用了已经非常受欢迎的概念并进一步发展。对于许多爱好者来说，幻想运动让玩家能够选择一支球队与其他队伍竞争，并根据比赛日的特定事件获得分数。

这两家公司将此概念进一步推向了前沿，构建了可以让顾客对他们的幻想球队进行下注的平台，潜在地希望他们的得分超过其他人。虽然这个概念当时遭遇了不少反对，因为它涉及赌博元素，但最终因其被视为“技能游戏”而得到了批准。对很多人来说，这仍然被认为是个灰色地带。

然而，这种新型娱乐形式迅速流行开来，尤其是在某些人群中，尤其是办公室里的体育迷，因为他们争取在工作场所获得荣誉地位。通过巧妙的广告，FanDuel和DraftKings迅速占据了幻想运动市场，在随后的几年中赚取数千万的收入，而在大多数州，合法的美国在线赌博市场仍然只是个梦。

开创赌博巨头的道路

2018年，新泽西州通过了在线体育博彩法案，几乎立即，DraftKings和FanDuel获得了执照，并同时推出了自己的体育博彩平台。

毫无疑问，有人曾经建议这两家公司在某个时刻预见到至少有一个州会通过这样的法案，因此希望为此做好准备。这当然是一种天才的预见。这些平台当时已经拥有相应的基础设施以及一定数量的核心员工，加上幻想运动与赌博的紧密关联，显然他们还有更进一步的计划。

围绕著新泽西的移动体育博彩法案所产生的兴奋情绪是相当大的，DraftKings和FanDuel都在全力以赴地获利；甚至在纽约边界的许多居民也意识到如果愿意，他们可以短途旅行来进行下注。

此外，几乎不需要花费太多的行销努力和广告预算。由于这两家公司八年前的预见以及其巨大的受欢迎程度，绝大多数人已经熟悉这两个品牌。与那些需要从零开始建立的新公司相比，他们的信任度获得了很大程度的保证，这些新公司需大幅增加投资来获得潜在顾客的信任。

在接下来的几年里，越来越多的州开始合法化在线体育博彩，而由于这两家公司已拥有的品牌认知度，吸引顾客并不是问题。事实上，很多人都是FanDuel或DraftKings的现有幻想运动用户，他们可以直接受益于开设体育博彩帐号，并享受到免费下注等各种优势。

随后，许多美国州份开始合法化在线赌场，随即几乎可以说是夜间剧变，这两个品牌便推出了赌场平台，因此他们已经处于良好的位置。

如今，FanDuel和DraftKings毫无疑问是美国在线赌博产业的两大领军企业；他们共同拥有超过一半的市场份额，并在每个州的收入方面大大超过他们的竞争对手。毫无疑问，许多幻想运动用户同时使用这两个产品；无论是体育博彩还是赌场，这两个品牌在跨市场行销方面都特别具有创新性。

幻想运动与赌博的关联

根据多年来的多项研究，幻想运动与在线赌场被认为是密切相关，因为它们有许多特征吸引著其目标市场。

研究显示，幻想运动爱好者对体育相关的老虎机游戏和桌上游戏的兴趣有所增加。许多运动迷仍渴望参与自己选择的运动，结合赢得金钱的可能性，促使他们在没有体育赛事的时候参与这类老虎机游戏。

随著时间的推移，幻想运动参与者和赌徒在分析技能上发展和磨练的方式相似，以便参加幻想运动或赌场游戏，如二十一点、扑克、轮盘或各类老虎机。因此，这在所需的相关行为和特质上有显著的重叠。

此外在各大运动赛季中，当许多幻想运动产品获得最多利润时，线上赌场常常表现良好并非巧合。报告显示，研究表明幻想运动参与者在参与在线赌博活动时表现出某些行为特征，因此在赛季高峰及比赛日，赌博活动会显著增加。

此外，还需考虑人口统计，包括年龄、性别和收入水平等因素，这些都是影响幻想运动和在线赌场参与可能性的决定性影响因素。

从心理学和决策制定的角度来看，有许多因素能解释幻想运动与在线赌场之间的联系。加强的参与程度使得参加者对于正面结果的可能性保持高度投入，直到该可能性不再可行。

如果没有幻想运动，在线赌场会蓬勃发展吗？

毫无疑问的是，FanDuel和DraftKings最初的两个幻想运动平台基本上为在线赌博行业铺平了道路，特别是在美国，这与许多国家相比仍然被视为年轻的市场。

当然，说只有幻想运动才是在线赌场成功的背后原因是不正确的 当然还有其他因素的影响。许多随著多个美国州通过立法而出现的在线赌场，已经拥有知名的实体品牌，比如Caesars和BetMGM (MGM Resorts International)。例如，它们在拉斯维加斯和大西洋城均有旗舰度假村，许多人对其品牌并不陌生。

不过可以肯定的是，由于DraftKings和FanDuel的前瞻性，他们几乎垄断了在线赌博行业，十多年前他们创新地推出了这个新概念，巧妙地绕过了赌博法规。

尽管这两个品牌的体育博彩和在线赌场平台都在不断取得成功，但对于美国的许多人来说，他们可能仍然难以将两者与幻想运动平台的印象分开，因为这个产品铺平了未来的成功之路。

不过，每年都有更多潜在顾客从市场角度出现，随著他们年满21岁 对于这一代人而言，他们不太可能记得DraftKings和FanDuel曾是幻想运动平台，而在接下来的30年里，这将是主要为这些公司创造收入的人群。

变革的先驱

在短短15年内，DraftKings和FanDuel的表现几乎超出所有预期，甚至连他们的创始人都无法想像他们会达到如此规模。这两家公司是在全球经济危机高峰期间推出的，当时的经济不确定性极大，这无疑是一个很大的风险，尤其是许多人可支配收入紧张。

快转到十多年后，这两家幻想运动公司成为了主要赌博品牌，而FanDuel则被上市的赌博组织Flutter Entertainment收购，该组织旗下还有包括PaddyPower和SkyBet等大品牌。

而DraftKings则持续受到收购提议的关注，并且最近几年内，一项约200亿美元的收购提议来自英国全球赌博集团Entain拥有Coral、Ladbrokes及其他20多个品牌却未能达成，这显示出该品牌的成长及其背后的资源实力。

看来DraftKings确实有意图成为行业内一个独立的主要公司，并准备抵御任何收购提议，同时可能会扩大其产品组合。令人怀疑的是，创始人对美国未来成为主要在线赌博市场的预期有多强，以及他们对迎接这一发展的做好了多少准备。

未来三年中的美国赌博行业会充满变数，无论是任何新州法案的通过将如何影响行业格局，以及这两个幻想运动品牌将如何继续适应并茁壮成长。

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作者：Matthew Haynes / 专长：足球新闻、转会新闻、体育博彩

Matthew Haynes是在线赌场和游戏行业的知名专家，曾在多家运营商担任高级职位，包括BetVictor和Coral，因其扎实的知识和宝贵的见解而受到认可。凭借在编辑、文案写作和体育新闻方面的坚实背景，Matt培养了创建具信息性和吸引力的内容的优秀能力，深受读者喜爱。

他在在线游戏行业的丰富经验使他能够以易于理解和启发性的方式传达该领域的复杂性。

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